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Apple執行長Jobs呼籲數位音樂市場應放棄DRM機制?

賈伯斯在說明上述三種選項前,也鋪陳了一下整個背景,先說道因為蘋果沒有自己產製開發的音樂,所以必須從音樂提供商取得授權,他們主要是四大唱片公司:Universal, Sony BMG, Warner和EMI,他們掌控了全球70%的音樂市場。當蘋果提出要獲得授權,並在網路上合法銷售時,他們相當謹慎,並要求蘋果必須保護他們的產品以防止非法盜拷,因此也才有DRM技術出現,而用戶在iTunes線上音樂商店購買的產品,無法在非經授權的播放器上播放……而世界上有許多”聰明人”(哈!賈伯斯還真”恭維”駭客)喜歡破解保護機制,並廣加流傳免費取得(及偷得)音樂之法。因此,為了保護授權產品,必須不斷升級DRM系統以增加被破解的難度。至今蘋果仍堅守原有承諾保護音樂授權,並讓合法下載的音樂用戶擁有業界中最為自由的使用權利(指的應該是讓使用者可以在最多五台電腦(iPod則不限)上播放在iTunes上購買的、經DRM 保護的音樂)。 接著賈伯斯便一一闡述數位音樂市場發展的三種選項(以下部分為摘述): (一)同如現況,所有廠商自由競爭,推出自己的授權機制,然後銷售、播放,以及保護這些音樂產品;市場競爭激烈,一些全球公司競相投入大量資金,開發新的音樂播放器和線上音樂商店,如Apple、Microsoft、Sony均各擅其場…而在不斷的產品創新和隨之而來的多樣性選擇,顧客享受的服務自不在言下。賈伯斯另提出數據表示,一般iPod中只有3%的音樂中是從iTunes上購買的,其餘97%的音樂其實都是非經加密保護的(如一般MP3或AAC格式),來說明既然一般人的iPod上有高達97%的音樂不是從iTunes上購買的,用戶顯然並沒有因此成為蘋果iTunes的禁臠。 (二)蘋果向競爭對手授權自己的FairPlay DRM技術,讓不同公司的播放器和線上音樂商店之間可以相容;賈伯斯提到,這種作法從表面上看似乎這是一個不錯的想法,用戶可獲得更多選擇機會,而蘋果也可從授權FairPlay技術上獲得一些權利金,然而再深入檢視,問題可來囉。期中最嚴重的是,這會涉及揭露許多公司的商業機密,而且諸多歷史見證,如次一來許多機密將會洩露。尤其網際網路時代更是瞬間一洩千里啊。而要修補漏洞、化解危機,也將十分費力。 (三)完全棄用DRM機制,意即所有線上音樂商店都銷售無DRM的產品,所有公司生產的播放器皆可播放從任一家線上音樂商店購買的音樂產品。這對用戶來說應該是最好的選擇,蘋果也會由衷支持。若上述四大唱片公司授權給蘋果公司,且不要求施加DRM技術保護,則我們會在iTunes上轉而出售無DRM保護的音樂產品,而每部iPod也都可以播放無DRM保護的音樂。 重點來啦! 賈伯斯說道:那麼,四大唱片公司為何會允許蘋果公司和其他公司不施用DRM保護而銷售他們的音樂呢? 最簡單的答案就是,對於防止音樂被侵權,DRM以前根本沒發揮啥作用嘛! 而且,可能也永遠都無三小路用啦! (ㄟ,他沒那麼激動啦!) 儘管四大唱片公司要求線上音樂商店銷售經DRM技術保護的音樂產品,但他們同時每年卻也出銷售數十億張完全未經DRM保護的CD產品。在2006年,線上音樂商店大概銷售了20億首經過DRM保護的歌曲,卻有200億首歌曲則是完全沒有DRM保護的。依此來看,唱片公司銷售的絕大多數產品是非DRM保護,而且他們似乎也沒有要改變此一現狀的跡象,主要就是因為他們絕大多數的營收,乃來自可以在不支援DRM的CD player上播放的一般CD之銷售所得。 所以,如果唱片公司超過百分之九十的音樂銷售量其實都是來自沒有受DRM技術保護的,那剩下這麼一點點比例硬要採用DRM技術,他們會得到什麼利益呢? 似乎沒有。而創造、運作和更新DRM所需的技術專家和相關費用,只是限制了加入銷售DRM版權音樂行列的參與者。假使解除了DRM加密的緊箍咒,其實將會有許多新進公司願意投入線上音樂商店及音樂播放器的新創領域,而音樂產業應該樂觀以待。 賈伯斯最後提到,許多對於DRM議題的關切已在歐洲湧現,或許這些對於現狀不悅的力氣應轉去促使唱片公司不再採用DRM機制銷售音樂產品。而目前的四大唱片公司,有兩個半其實都具歐洲血統,最大的環球唱片(Universal)百分之百由法國公司Vivendi擁有、EMI唱片是英國公司,而Sony BMG唱片公司百分之五十則是由德國公司Bertelsmann持有。說服他們不再要求蘋果及其他公司採DRM機制銷售音樂,或許才能創造一個真正具互通操作性的音樂市場。而蘋果也將真心地擁護這種作法。 好啦!賈伯斯的話說完了。呼!說真的,第一次在網路上看到Apple這個因為DRM機制而受益最多的的公司竟發出此語,一時之間還真是令人覺得驚訝! 根據相關報導,美國唱片產業協會(Recording Industry Association of America, RIAA)的主席暨執行長班沃爾(Mitch Bainwol)隨後已做出反應,認為蘋果該做的是開放他們的加密機制(即FairPlay)給其他業者才是,而非大聲疾呼要唱片公司放棄DRM機制,如此一來消費者也才能在其他非iPod的播放器上播放在iTunes購買、下載的音樂,實現所謂具互通操作性的數位音樂市場(意即,班沃爾較偏向賈伯斯所說的第二種選項)。有人認為,現有的DRM反而阻礙了數位音樂的發展力道,當然有不少分析師反對,認為如此一來,數位音樂市場將遭受極大衝擊。 嗯,從兩篇報導正版唱片 連九年銷售衰退音樂電影 逾八成非法下載得知,很巧的,就在賈伯斯發表“Thoughts on Music”(我對音樂之淺見)一文當天,一場由政大舉辦的「智慧財產保護研討會」正在熱烈討論著影音著作權問題,而根據研究報告,2006年實體音樂CD的盜版率均較前兩年成長,已達到40.8%;影音VCD及DVD盜版率則較前兩年減少,但也有47.6%;而網路音樂、電影未經過購買或授權而持有的比率,均超過80%,問題最嚴重。會中,台灣財團法人國際唱片業交流基金會(IFPI)秘書長李瑞斌也指出,受到盜版音樂猖獗影響,台灣唱片業正版唱片銷售狀況不佳,已連續九年衰退,2006年的銷售金額僅有十年前的17%。 說真的,先撇開目前所見大部分DRM並未完全發揮其「管理權利」功能之真意不說(所以有人把R-Rights(權利)戲稱為Restriction(限制)囉),如果在沒有新的配套或整體主客觀環境配合的狀況下,若要立即將DRM機制從好不容易才建構出來的數位音樂「市場」(雖然這個市場被Apple吃了好大好大一塊)中廢除,唱片產業是否會面臨更大挑戰? 我們來想一下目前網友的”主流”說詞:「唉呦!一張唱片就一兩首主打歌好聽,為什麼要我掏錢買一整張CD?」,嗯,好的,如果一首主打歌曲數位音樂收你多少多少元,你會真的就付錢嗎? 「ㄟ…我剛剛去下載免費MP3了耶…那,不然,不然等下一張唱片好了…」
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