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懸崖之前, 飛越或墜落...
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Blog--有力的網路行銷工具? [轉載]

美聯社報導,它們幫助一些總統候選人,如郝爾.迪恩(Howard Dean)募到好幾百萬元的競選經費。 它們使公司的管理者,像昇陽電腦公司(Sun Microsystems)的總裁與營運長簡納杉.舒韋茲(Jonathan Schuartz)直接和顧客及員工對談。 它們也使默默無聞的商人,像密西西比州Tupelo的保羅.錢尼(Paul Chaney)在他的專業領域內獲得全國性的認可。 假如你還不知道它們是什麼,只要去問你十幾歲的子女就知道了。像大部分的孩子一樣,他們可能也在用網誌做為線上日記與朋友分享。 Tupelo中學八年級十四歲的學生艾琳.艾米格(Erin Emig)說:「它就是好玩,你可以告訴人們關於你一天是怎麼過的,而別人也可以留言給你。我媽媽每天都會看這些內容」。 媽媽們不是唯一看這些內容的人,搜尋引擎也會看。這讓保羅.錢尼非常興奮。 網誌與行銷 以Tupelo為基地的輻射行銷集團(Radiant Marketing Group)的總裁錢尼,本身就是職業級的網誌使用者,並且使用此工具獲得網路上的認可。因為網誌是以文稿為基礎,且常常更新,又和其他網誌及網站緊密連結,因此像google這種搜索引擎很容易就能找到它們。 在google網頁輸入『輻射行銷』,雖然其他幾乎同名的公司也會出現,但搜索結果的首頁中十分之九的連結都可以直接連接至錢尼。 由於網誌的關係,他現在被認為是網誌所有事物的專家,並且得以撰寫一本如何在商業上運用網誌的入門書。現在他要幫助其他專業人士及他們的業務做同樣的事。 錢尼說:「網誌是很棒的商業行銷工具,它可將你的訊息散播出去、塑造自己成為業界龍頭、並且呈現個人的一面以鼓勵顧客的忠誠」。 雖然錢尼並沒有把密西西比東北部的公司納入其客戶之內,但他說這是遲早的事。他已經看到一些城市--像明尼亞波利郊區的Eden Praire—在利用網路論壇讓市民了解道路工程和犯罪警示的議題。 他說:「這變得很必要了。企業如果沒有利用新進科技,將會像那個嘲笑汽車的馬蹄鐵匠。現在馬蹄鐵匠在哪兒呢?」 不像網站,網誌通常用較非正式、並能傳達作者個人特質的率直方式來寫。貼文也很短,有時只是一個字或一句話,且每日或每週更新。因為它是動態的,所以瀏覽者會常常回訪。 密西西比大學商業行政學院(the University of Mississippi's School of Business Administration)的院長伯恩.瑞森(Brian Reithel)說:「網誌是很吸引人的,它是偷窺他人經驗與想法的一種方式。它們可有效地且有建設性的被使用,它們也會很有趣」。 網誌的前景 也是資訊科技專業人員協會(the Association of Information Technology Professionals)全國主席的瑞森說:「網誌的使用量在未來五年將持續成長,最後將取代簡訊和留言板」。 根據皮尤網際網路與美國生活專案(the Pew Internet & American Life Project)所做的調查:僅在去年網誌的使用就增加了58%,2004年2月在一億二千萬使用網路的美國成年人中就有17%說他們造訪網誌網頁,到2005年1月為止數據已升到27%。 瑞森說:「不久後各種專業人員將會有他們自己的網誌來交換新聞和評論」。 例如:假如你要追蹤密西西比的建築業,你可以做到在一個別人可以來訪並加入意見的網誌上針對此議題提供一系列有用的評論。瑞森說:「我能了解它越來越普遍」。 網誌不會取代網站 然而網誌不會普遍到可以取代現行的網站。雖然Tupelo紅磁科技(RedMagnet Technologies)的網路開發專家派翠絲.安德生(Patrice Anderson)認為網誌是個很有效的東西,可以加在現存的網站上,但卻質疑它將取代原有的網路前輩。 她承認網誌容易使用的特質使它成為大眾的普遍選擇,使用者大多只要輸入他們的資料,剩下的網誌就會處理了﹕它安排內容並提供數種外殼以改變網頁的外觀。 感謝像eBloggy和Xanga的主機,讓使用者可在幾分鐘之內自創個人或業務上的免費網誌。 Tupelo中學13歲七年級的麥坎尼.魏爾斯(Mackenzie Wells)說:「我用過Xanga,它並不難,也許我們學校已經有半數的人有網誌了」。
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